Fashionista και με αστείρευτη δημιουργικότητα και φαντασία, μοιάζει με μαθήτρια της πρώτης μέρας του σχολείου. Πίσω από τα φαινόμενα, κρύβεται το πείσμα, η πυγμή μιας νέας γυναικείας επιχειρηματικότητας. Η Ελισάβετ Μαύρου, η ιδιοκτήτρια του concept store September στην Απόλλωνος, είναι η ελπίδα της σύγχρονης γενιάς του αθηναϊκού retail.
Το μαγαζί της, πάνω στη βαβούρα δυό εκ των πιο φασαριόζικων δρόμων του Συντάγματος, ανάμεσα στους βιοτέχνες, τα φαγάδικα και τα airbnb, μαζί με όλες τις φυλές των ανθρώπων του κέντρου, ξεπροβάλει λιλιπούτειο και με έντονο wow effect. Τόσο μικρό και τόσο ροζ, με τις signature πλέον neon καμάρες του, θα μπορούσε να είναι ένα ζουμερό ζαχαρωτό.
Είναι όμως ο χώρος που επιμελήθηκε το studio Materiality για να στεγάσει όλες τις ιστορίες που λέγονται κι ακούγονται καθημερινά, τις πολλές εκπλήξεις και τις νέες σχέσεις που χτίζονται μέσα από αυτή τη μαγική δραστηριότητα που μπορεί αίφνης να μας φτιάξει τη μέρα – τη βδομάδα, ακόμα και το μήνα – και λέγεται shopping. Με όλα αυτά τα αντικείμενα που σαν άλλη εικαστικός ή σαν στυλίστρια η Ελισάβετ διαλέγει για εμάς – από φορέματα, t-shirts και sweatpants, μέχρι παπούτσια, αξεσουάρ αλλά και σαπούνια, κεριά και άλλα διακοσμητικά και χρηστικά είδη για το σπίτι.
Στο «έμπα» δε μπορεί παρά να μη πλημμυριστείς από ωραία vibes. Κοιτάζω τριγύρω μου και βλέπω όλα όσα ονειρεύτηκε η αναπολογητικά urban, funky και street πλευρά μου: metallic tops, floral φορέματα, oversized blazers, animal turtlenecks, τα πιο εμπνευσμένα hoodies. «Α little bit of happiness in this fucking world», έλεγε ένα παλιότερο tee του studio Materiality – ε ακριβώς αυτό.
Μπαίνω στο «ζουμί» κατευθείαν: «Γιατί September;» τη ρωτάω. «Κάνοντας brainstorming με τους γραφίστες μου, κι έχοντας πέσει στο τραπέζι η ιδέα του September σαν όνομα, συνειδητοποίησα πόσα συναισθήματα κρύβει αυτός ο μήνας. Διάθεση για νέα ξεκινήματα, όρεξη για νέους στόχους, μια μικρή μελαγχολία για το καλοκαίρι που αφήνεις πίσω σου και μια γλυκιά προσμονή για όσα μπορεί να επιφυλάσσει ο χειμώνας που έρχεται. Ένα μεταίχμιο εποχών, ο πρώτος μήνας του φθινοπώρου, με την ωραία του αυτή ενέργεια. Γι’αυτό ενσωματώσαμε και τόσο χρώμα, ο Σεπτέμβρης είναι colorful μήνας».
Παρατηρώ κάποια self branded αντικείμενα, μου φαίνεται απόλυτα λογικό έχοντας κάνει επιμελώς την έρευνα μου και γνωρίζοντας ότι η Ελισάβετ έχει τελειώσει το Εσωτερικής Αρχιτεκτονικής, Διακόσμησης και Σχεδιασμού Αντικειμένων στο ΤΕΙ Αθηνών κι έχει θητεύσει ως fashion blogger και assistant στυλίστρια. Τη ρωτάω πάραυτα. «Δεν είμαι designer ούτε έχω τις τεχνικές γνώσεις, ξέρω ασφαλώς λίγο πατρόν και πως ανταποκρίνονται κάποια υλικά και υφάσματα. Από εκεί και πέρα, το September the brand ικανοποιεί μ’έναν ψυχαναλυτικό τρόπο το γεγονός ότι από μικρή όλο και κάτι θα σκάλιζα, όλο και κάτι θα εφτιαχνα. Οι μαργαρίτες π.χ. που βλέπεις είναι άρρηκτα συνδεδεμένες με όλο αυτό, τις φτιάχνουμε και τις ενσωματώνουμε σε διάφορα αντικείμενα, μέχρι και σε στολίδια για το δέντρο». «Ξέρεις τι λένε», της λέω. «Οι δημιουργικοί άνθρωποι είναι αυτοί που δεν σκότωσαν το παιδί μέσα τους μεγαλώνοντας», και γελάμε κι οι δύο.
«Με τι κριτήριο επιλέγεις τα προϊόντα που φιλοξενείς;» τη ρωτάω. «Λίγο απ’όλα, αν θα τα φορούσα εγώ για παράδειγμα. Μετά μπορεί να μου τραβήξει κάτι την προσοχή στο instagram ή να με ενθουσιάσει κάτι που θα χαζέψω στο internet, κάποιοι δημιουργοί βρίσκουν οι ίδιοι το September. Σκέφτομαι τι είναι αυτό που λείπει, τι είναι μοναδικό και δεν θα το βρεις περπατώντας 100 μέτρα πιο κάτω.» Ισχύει, όλα εδώ είναι τόσο unique, σκέφτομαι. Ποιος και ποια δεν θέλει να αισθάνεται μοναδικός/ή μέσα στις επιλογές του/της;
Σε αυτό το σημείο αισθάνομαι πως έχω βγει για καφέ με μια φίλη. «Σου αρέσει το retail ε;», τη ρωτάω. «Εννοείται», μου απαντάει γελώντας. «Δε βλέπεις πόσο μπλαμπλού είμαι; Μου αρέσει αυτή η επαφή, τη θεωρώ ιερή». Τι αισιόδοξο και feelgood attitude! Αποχαιρετώντας την, ενώ βάζει στην σακούλα τα ψώνια μου. δίνουμε αόριστο ραντεβού για την επόμενη φορά, που είναι όμως δεδομένο όπως το ξημέρωμα της επόμενης. Γιατί στο September, δε γίνεται να έρθεις και να μην ξανάρθεις.
September Athens
Απόλλωνος 16 & Πατρώου 1, Σύνταγμα, τηλ. 2103234891
www.september.gr | Facebook | Instagram
